Einführung in das Online-Marketing (aktualisierte Version)
Was können Sie in diesem Kurs lernen?
Am Endes Online-Kurses sollen die Teilnehmenden …
- … die wesentlichen Unterschiede zwischen klassischem und Online-Marketing kennen.
- ... die wichtigsten Online-Marketing-Kanäle kennen und ihre Funktionsweise beschreiben können.
- ... verstehen, was unter Personalisierung im Online-Marketing verstanden wird und welche Chancen und Risiken damit verbunden sind.
- ... Ansätze zur Effektivitätsmessung im Online-Marketing kennen.
- ... ein grundlegendes Verständnis über Forschung im Online-Marketing erlangen.
Gliederung
1. Einführung in das Online-Marketing
2. Online-Marketing-Kanäle
2.1 Webseite
2.2 Suchmaschinen
2.3 E-Mail
2.4 Social Media
2.5 Affiliate
2.6 Display
2.7 Mobile
3. Personalisierung im Online-Marketing
4. Effektivitätsmessung im Online-Marketing
5. Forschung am Lehrstuhl
Angeboten von
Prof Dr. Jan H. Schumann
Lehrstuhl für Marketing und Innovation
Universität Passau
Prof. Dr. Dirk Totzek
Lehrstuhl für Marketing und Services
Universität Passau
Weitere Mitwirkende
Anne Volkmann, M.Sc.
Wissenschaftliche Mitarbeiterin
Lehrstuhl für Marketing und Innovation
Prof. Dr. Jan H. Schumann
Universität Passau
Anna Maria Gall, B.Sc.
Wissenschaftliche Mitarbeiterin
Lehrstuhl für Marketing und Innovation
Prof. Dr. Jan H. Schumann
Universität Passau
Web: http://www.wiwi.uni-passau.de/marketing-innovation/
Dr. Sebastian Schubach
ehemaliger Wissenschaftlicher Mitarbeiter
Lehrstuhl für Marketing und Innovation
Prof. Dr. Jan H. Schumann
Universität Passau
Web: http://www.wiwi.uni-passau.de/marketing-innovation/
Florian Brodschelm, M.Sc.
ehemaliger Wissenschaftlicher Mitarbeiter
Lehrstuhl für Marketing und Innovation
Prof. Dr. Jan H. Schumann
Universität Passau
Web: http://www.wiwi.uni-passau.de/marketing-innovation/
Zielgruppe
Zielgruppe ist, der Idee von OPEN vhb folgend, zunächst die interessierte Öffentlichkeit. Wir wollen sowohl zukünftigen Studierenden, ausländischen Studierenden aber auch grundsätzlich interessierten BürgerInnen das Angebot machen, Wissen über das Online-Marketing aufzubauen oder zu vertiefen. Besonders geeignet erscheint uns der Kurs auch für UnternehmerInnen, die mit Hilfe des Kurses für sie interessante Inhalte abrufen und in ihre tägliche Arbeit einfließen lassen können.
Bescheinigung der Teilnahme
Zum Ende jedes Kapitels können Sie einen Selbstlerntest machen, der Ihnen dabei hilft, die gelernten Inhalte des jeweiligen Kapitels zu wiederholen. Dabei erwarten Sie unterschiedliche Fragetypen. Bitte bedenken Sie auch, dass immer ein- oder mehrere Antwortoptionen richtig sein können.
Um nach Abschluss des Kurses eine Teilnahmebescheinigung zu erhalten, müssen Sie die Hälfte (mind. 50%) aller Selbstlerntests dieses Kurses bestehen.
Einen Selbstlerntest bestehen Sie, indem Sie mindestens 80% der Fragen des jeweiligen Tests richtig beantworten.
Sie können die Selbstlerntests beliebig oft wiederholen.