Einführung in das Online-Marketing (aktualisierte Version)

Course offered by:	Prof. Dr. Jan H. Schumann
Offering University:	Uni Passau
Course Language:	German
Subject Area:	Preparation Courses	Free of Charge
Average Workload:	35 hours	Free of Charge	Enrol
Bildnachweis: Lieferant #2252 (auf Colourbox)

Was erwartet Sie in diesem Kurs?

Der OPEN vhb-Kurs „Einführung in das Online-Marketing“ bietet einen detaillierten, aber gleichzeitig praxisnahen Einblick in das Online-Marketing. Anhand einer ausgewogenen Mischung aus Fakten, erklärenden Videos und konkreten Gestaltungsempfehlungen bringt Ihnen der Kurs die Grundlagen des Online-Marketings näher. Sie lernen die Besonderheiten des Online-Marketings kennen und erhalten einen umfassenden Einblick in die Kanäle des Online-Marketings sowie seine Instrumente. Der Kurs vermittelt Ihnen somit das notwendige Rüstzeug für sowohl Ihren akademischen als auch unternehmenspraktischen Werdegang.

Hier geht's zum Kursportrait in der OPEN vhb-Themenwelt: https://open.vhb.org/themenwelt/kursportraits/clicks-impressions-und-conversions/

Was können Sie in diesem Kurs lernen?

Am Endes Online-Kurses sollen die Teilnehmenden …

… die wesentlichen Unterschiede zwischen klassischem und Online-Marketing kennen.
... die wichtigsten Online-Marketing-Kanäle kennen und ihre Funktionsweise beschreiben können.
... verstehen, was unter Personalisierung im Online-Marketing verstanden wird und welche Chancen und Risiken damit verbunden sind.
... Ansätze zur Effektivitätsmessung im Online-Marketing kennen.
... ein grundlegendes Verständnis über Forschung im Online-Marketing erlangen.

Gliederung

1. Einführung in das Online-Marketing

2. Online-Marketing-Kanäle

2.1 Webseite

2.2 Suchmaschinen

2.3 E-Mail

2.4 Social Media

2.5 Affiliate

2.6 Display

2.7 Mobile

3. Personalisierung im Online-Marketing

4. Effektivitätsmessung im Online-Marketing

5. Forschung am Lehrstuhl

Course offered by

Prof. Dr. Dirk Totzek

Lehrstuhl für Marketing und Services

Universität Passau

Web: https://www.wiwi.uni-passau.de/marketing-services

Further authors

Prof Dr. Jan H. Schumann

Lehrstuhl für Marketing und Innovation

Universität Passau

Web: http://www.wiwi.uni-passau.de/marketing-innovation/

Anne Volkmann, M.Sc.

Wissenschaftliche Mitarbeiterin

Lehrstuhl für Marketing und Innovation

Prof. Dr. Jan H. Schumann

Universität Passau

Web: http://www.wiwi.uni-passau.de/marketing-innovation/

Anna Maria Gall, B.Sc.

Wissenschaftliche Mitarbeiterin

Lehrstuhl für Marketing und Innovation

Prof. Dr. Jan H. Schumann

Universität Passau

Web: http://www.wiwi.uni-passau.de/marketing-innovation/

Dr. Sebastian Schubach

ehemaliger Wissenschaftlicher Mitarbeiter

Lehrstuhl für Marketing und Innovation

Prof. Dr. Jan H. Schumann

Universität Passau

Web: http://www.wiwi.uni-passau.de/marketing-innovation/

Florian Brodschelm, M.Sc.

ehemaliger Wissenschaftlicher Mitarbeiter

Lehrstuhl für Marketing und Innovation

Prof. Dr. Jan H. Schumann

Universität Passau

Web: http://www.wiwi.uni-passau.de/marketing-innovation/

Zielgruppe

Zielgruppe ist, der Idee von OPEN vhb folgend, zunächst die interessierte Öffentlichkeit. Wir wollen sowohl zukünftigen Studierenden, ausländischen Studierenden aber auch grundsätzlich interessierten BürgerInnen das Angebot machen, Wissen über das Online-Marketing aufzubauen oder zu vertiefen. Besonders geeignet erscheint uns der Kurs auch für UnternehmerInnen, die mit Hilfe des Kurses für sie interessante Inhalte abrufen und in ihre tägliche Arbeit einfließen lassen können.

Bescheinigung der Teilnahme

Zum Ende jedes Kapitels können Sie einen Selbstlerntest machen, der Ihnen dabei hilft, die gelernten Inhalte des jeweiligen Kapitels zu wiederholen. Dabei erwarten Sie unterschiedliche Fragetypen. Bitte bedenken Sie auch, dass immer ein- oder mehrere Antwortoptionen richtig sein können.

Um nach Abschluss des Kurses eine Teilnahmebescheinigung zu erhalten, müssen Sie die Hälfte (mind. 50%) aller Selbstlerntests dieses Kurses bestehen.

Einen Selbstlerntest bestehen Sie, indem Sie mindestens 80% der Fragen des jeweiligen Tests richtig beantworten.

Sie können die Selbstlerntests beliebig oft wiederholen.

License

Schlagworte

Online-Marketing, Marketing, Uni Passau