Clicks, Impressions und Conversions – Eine Einführung in die Besonderheiten und Erfolgsfaktoren des Online-Marketings

Course Offered By: Prof. Dr. Jan H. Schumann
Offering University: Uni Passau
Course Language: Deutsch
Field of Knowledge: Economic Sciences Free of Charge
Average Workload: 35 Hours Free of Charge Enrol

What awaits you in this course?

Der OPEN vhb-Kurs „Einführung in das Online-Marketing“ bietet einen detaillierten, aber gleichzeitig praxisnahen Einblick in das Online-Marketing. Anhand einer ausgewogenen Mischung aus Fakten, erklärenden Videos und konkreten Gestaltungsempfehlungen bringt Ihnen der Kurs die Grundlagen des Online-Marketings näher. Sie lernen die Besonderheiten des Online-Marketings kennen und erhalten einen umfassenden Einblick in die Kanäle des Online-Marketings sowie seine Instrumente. Der Kurs vermittelt Ihnen somit das notwendige Rüstzeug für sowohl Ihren akademischen als auch unternehmenspraktischen Werdegang.

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What can you learn in this course?

Am Endes Online-Kurses sollen die Teilnehmenden …

  • … die wesentlichen Unterschiede zwischen klassischem und Online-Marketing kennen.
  • ... die wichtigsten Online-Marketing-Kanäle kennen und ihre Funktionsweise beschreiben können.
  • ... verstehen, was unter Personalisierung im Online-Marketing verstanden wird und welche Chancen und       Risiken damit verbunden sind.
  • ... Ansätze zur Effektivitätsmessung im Online-Marketing kennen.
  • ... ein grundlegendes Verständnis über Forschung im Online-Marketing erlangen.

Outline

1 Einführung in das Online-Marketing

2 Online-Marketing-Kanäle

   2.1 Webseite

   2.2 Suchmaschinen

   2.3 E-Mail

   2.4 Social Media

   2.5 Affiliate

   2.6 Display

   2.7 Mobile

3 Personalisierung im Online-Marketing

4 Effektivitätsmessung im Online-Marketing

5 Forschung am Lehrstuhl

Course Offered By

Prof Dr. Jan H. Schumann

Lehrstuhl für Marketing und Innovation

Universität Passau

Web: http://www.wiwi.uni-passau.de/marketing-innovation/


Further authors

Dr. Sebastian Schubach

Wissenschaftlicher Mitarbeiter

Lehrstuhl für Marketing und Innovation

Prof. Dr. Jan H. Schumann 

Universität Passau

Web: http://www.wiwi.uni-passau.de/marketing-innovation/


Florian Brodschelm, M.Sc.

Wissenschaftlicher Mitarbeiter 

Lehrstuhl für Marketing und Innovation

Prof. Dr. Jan H. Schumann 

Universität Passau

Web: http://www.wiwi.uni-passau.de/marketing-innovation/

Target group

Zielgruppe ist, der Idee von OPEN vhb folgend, zunächst die interessierte Allgemeinheit. Wir wollen sowohl zukünftigen Studierenden, ausländischen Studierenden aber auch grundsätzlich interessierten BürgerInnen das Angebot machen, Wissen über das Online-Marketing aufzubauen oder zu vertiefen. Besonders geeignet scheint uns der Kurs ebenfalls für UnternehmerInnen, die mit Hilfe des Kurses für sie interessante Inhalte abrufen und in ihr alltägliches Arbeiten einfließen lassen können.

Confirmation of participation

Zum Ende jedes Kapitels können Sie einen Selbstlerntest machen, der Ihnen dabei hilft, die gelernten Inhalte des jeweiligen Kapitels zu wiederholen. Dabei erwarten Sie unterschiedliche Fragetypen. Bitte bedenken Sie auch, dass immer ein- oder mehrere Antwortoptionen richtig sein können. 

Um nach Abschluss des Kurses eine Teilnahmebescheinigung zu erhalten, müssen Sie jeden Selbstlerntest des Kurses mit mindestens 80% an richtigen Antworten bestehen. 

Sie können die Selbstlerntests beliebig oft wiederholen. 


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