Online-Marketing unter der Lupe – Kanäle, Personalisierung und Effektivität

 

Ob Webseiten-Optimierung, Social-Media-Marketing, Banner-Werbung oder Suchmaschinen-Advertising:
„Neuland“ ist Online-Marketing schon lange nicht mehr. Trotzdem experimentieren viele Unternehmen noch, welcher Online-Kanal für welche Kampagne am effektivsten ist. In unserem kostenfreien Online-Kurs erfahren Sie, welche Online-Marketing-Kanäle es gibt, wie sich Online-Marketing personalisieren lässt und wie man den Erfolg einer Marketing-Aktion misst.

Sie kann lästig, sehr unterhaltsam oder auch recht unauffällig daherkommen: Werbung im Internet. Wir sehen sie auf Social Media-Plattformen wie Facebook, Instagram oder Twitter, entweder in Form von Firmenaccounts oder aber als tatsächliche Werbung in der Timeline. Sie begegnet uns auch, wenn wir auf Suchmaschinen wie Google oder Bing schnell etwas suchen wollen. Oder auf Smartphones, wenn wir gerade eine kostenlose App nutzen oder unterwegs sind. Immer mehr Unternehmen aus allen Branchen erkennen, dass Online-Marketing künftig für den Geschäftserfolg entscheidend sein wird – und beginnen, die vielfältigen Möglichkeiten der gezielten Kundenansprache zu nutzen. Nicht selten werden wir selbst zum Instrument des Online-Marketings, wenn uns beispielsweise ein Spot besonders viel Spaß macht, wir ihn mit unseren Freunden teilen und „viral“ gehen lassen.

Online-Marketing verfügt über eine Vielzahl von Werkzeugen, die sich nicht nur stark von herkömmlichen Marketing-Tools abheben, sondern auch Möglichkeiten bieten, potenzielle Interessenten viel gezielter anzusprechen – etwa nach Regionen, Altersgruppen, sozialen Schichten oder sogar ganz persönlich. Der offene Online-Kurs „Clicks, Impressions und Conversions – Eine Einführung in die Besonderheiten und Erfolgsfaktoren des Online-Marketings“ vermittelt auch Einsteigern detaillierte und praxisnahe Einblicke und zeigt anhand von Texten, kurzweiligen Erklärvideos und übersichtlichen Grafiken, wie Online-Marketing „funktioniert“.

 

Die Vorteile des kostenlosen Online-Kurses „Clicks, Impressions und Conversions – Eine Einführung in die Besonderheiten und Erfolgsfaktoren des Online-Marketings“

Mit seinen vielfältigen Ausprägungen gewinnt Online-Marketing in unserer digitalisierten Welt immer mehr an Bedeutung. Dieser OPEN vhb-Kurs vermittelt Ihnen in abwechslungsreicher Art und Weise und in einem überschaubaren zeitlichen Rahmen Grundlagen-Know-how über Online-Marketing-Kanäle, ihre Funktionsweise und Erfolgsfaktoren. Sie sind an keinen Zeitplan gebunden und lernen, wann und wo auch immer Sie wollen.

Alle Vorteile von OPEN vhb auf einen Blick

Kostenfrei

Alle OPEN vhb-Kurse sind gratis belegbar, Sie müssen sich lediglich registrieren.

Ortsunabhängig

Unsere Kurse haben keine Präsenzveranstaltungen. Sie können orts- und zeitunabhängig belegt werden. Einzig eine Internetverbindung sowie ein geeignetes Endgerät sind nötig.

Offen für alle

Um einen Kurs bei der OPEN vhb zu belegen, müssen Sie weder an einer Hochschule eingeschrieben sein, noch Abitur oder einen vergleichbaren Bildungsabschluss vorweisen. Unsere Kurse sind für alle!

An wen richtet sich der Kurs „Clicks, Impressions und Conversions – Eine Einführung in die Besonderheiten und Erfolgsfaktoren des Online-Marketings“?

 

Der Gratis-Online-Kurs „Clicks, Impressions und Conversions – Eine Einführung in die Besonderheiten und Erfolgsfaktoren des Online-Marketings“ richtet sich nicht nur an Studierende der Wirtschaftswissenschaften, sondern an alle Menschen, die mehr über das Thema „Online-Marketing“ erfahren möchten. Vorkenntnisse werden nicht vorausgesetzt. Gleichzeitig möchten wir zukünftigen und ausländischen Studierenden die Möglichkeit geben, Wissen rund ums Online-Marketing aufzubauen und zu vertiefen. UnternehmerInnen, die Inspirationen für ihr eigenes Online-Marketing suchen, erhalten möglicherweise ebenfalls interessante Anregungen.

Was lernen Sie in diesem Kurs?

 

Im Lauf des kostenlosen Online-Kurses „Clicks, Impressions und Conversions – Eine Einführung in die Besonderheiten und Erfolgsfaktoren des Online-Marketings“ lernen Sie zunächst die wesentlichen Unterschiede zwischen klassischem Marketing und Online-Marketing kennen. Sie erfahren, welche verschiedenen Online-Marketing-Kanäle es gibt und wie diese funktionieren:

  • Webseite
  • Suchmaschinen
  • E-Mail
  • Social Media
  • Affiliate
  • Display
  • Mobile

Weitere Themen, die im Online-Kurs herausgearbeitet werden:

  • Personalisierung im Online-Marketing – Chancen und Risiken
  • Möglichkeiten zur Effektivitätsmessung von Online-Marketing-Maßnahmen
  • Einblicke in die Forschung im Online-Marketing

Der kostenfreie OPEN vhb-Kurs „Clicks, Impressions und Conversions – Eine Einführung in die Besonderheiten und Erfolgsfaktoren des Online-Marketings“ gliedert sich in 11 Inhaltskapitel, die wiederum jeweils mehrere Lektionen umfassen. Die Inhalte werden abwechslungsreich und kurzweilig in Form von Skripten, Videos und Lesebeispielen mit Zusatzmaterialien vermittelt.

Kompetente Kurs-Begleiter: Elli und Toni

Während Sie die Lerneinheiten durcharbeiten, begegnen Sie immer wieder den beiden Avataren Elli und Toni. Beide sind Online-Marketing-Spezialisten und unterstützen Sie mit ihren Tipps und Hinweisen dabei, Ihre Kenntnisse zu Erfolgsfaktoren des Online-Marketings und konkreten Online-Marketing-Tools zu vertiefen.

Tests: 80 Prozent „Richtige“ erforderlich

Zum Ende eines jeden Kapitels können Sie Ihr erworbenes Wissen in einem Selbstlerntest überprüfen. Wenn Sie in jedem Test mindestens 80 Prozent der Fragen korrekt beantworten, können Sie sich nach Abschluss des kostenfreien Online-Kurses eine Teilnahmebestätigung im PDF-Format herunterladen.

Nach Abschluss des Kurses …

 

… kennen Sie die unterschiedlichen Anforderungen von klassischem Marketing und Online-Marketing. Sie haben eine Vorstellung davon, wie beide Formen im Marketing-Mix zusammenspielen müssen, um den Unternehmenserfolg zu unterstützen.

… kennen Sie die wichtigsten Online-Marketing-Kanäle und können ihre Funktionsweise beschreiben.

… verstehen Sie die Funktionsweise, Chancen und Risiken von Personalisierung im Online-Marketing.

… kennen Sie Möglichkeiten der Effektivitätsmessung für Online-Marketing-Maßnahmen.

… haben Sie Einblick in einige aktuelle Forschungsprojekte des kursanbietenden Lehrstuhls im Bereich Online-Marketing gewonnen.

Jetzt kostenlos einschreiben!

Lernen Sie in abwechslungsreicher Art und Weise und in einem überschaubaren zeitlichen Rahmen die Grundlagen über Online-Marketing-Kanäle, ihre Funktionsweise und Erfolgsfaktoren kennen.

Fragen zum Kurs

  • Definition des Begriffs „Online-Marketing“
  • Abgrenzung zum klassischen Marketing
  • Bedeutung von Online-Marketing im modernen Marketing-Mix
  • Die wichtigsten Online-Marketing-Kanäle (Webseite, Suchmaschinen, E-Mail, Social Media, Affiliate, Display, Mobile)
  • Chancen und Risiken der Personalisierung im Online-Marketing
  • Möglichkeiten der Erfolgsmessung bei Online-Marketing-Maßnahmen
  • Aktuelle Forschungsprojekte im Bereich Online-Marketing

Der kostenlose Online-Marketing-Kurs umfasst insgesamt 11 Inhaltskapitel mit jeweils mehreren Lektionen. Er lässt sich in etwa 35 Stunden durcharbeiten.

Der Kurs findet in deutscher Sprache statt. Lediglich einige wenige Videos und Zusatzinformationen sind englischsprachig.

Am Ende der einzelnen Kapitel können Sie einen Selbstlerntest absolvieren. Um sich nach Beendigung des gesamten Kurses eine Teilnahmebestätigung im PDF-Format herunterladen zu können, müssen Sie in diesen Tests jeweils mindestens 80 Prozent der Fragen richtig beantwortet haben.

Anbieter des Kurses

 

Prof Dr. Jan H. Schumann, Lehrstuhl für Marketing und Innovation

Universität Passau
Tätigkeitsschwerpunkte: Online-Marketing, Technologie- und Innovations-Marketing, Management von Kundenbeziehungen, internationales Marketing, Pricing von Dienstleistungen

 

Dr. Sebastian Schubach, wissenschaftlicher Mitarbeiter

Lehrstuhl für Marketing und Innovation (Prof. Dr. Jan H. Schumann)
Universität Passau

 

Florian Brodschelm, M. Sc., wissenschaftlicher Mitarbeiter

Lehrstuhl für Marketing und Innovation (Prof. Dr. Jan H. Schumann)
Universität Passau

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