Clicks, Impressions und Conversions – Eine Einführung in die Besonderheiten und Erfolgsfaktoren des Online-Marketings
What can you learn in this course?
Am Endes Online-Kurses sollen die Teilnehmenden …
- … die wesentlichen Unterschiede zwischen klassischem und Online-Marketing kennen.
- ... die wichtigsten Online-Marketing-Kanäle kennen und ihre Funktionsweise beschreiben können.
- ... verstehen, was unter Personalisierung im Online-Marketing verstanden wird und welche Chancen und Risiken damit verbunden sind.
- ... Ansätze zur Effektivitätsmessung im Online-Marketing kennen.
- ... ein grundlegendes Verständnis über Forschung im Online-Marketing erlangen.
Outline
1 Einführung in das Online-Marketing
2 Online-Marketing-Kanäle
2.1 Webseite
2.2 Suchmaschinen
2.3 E-Mail
2.4 Social Media
2.5 Affiliate
2.6 Display
2.7 Mobile
3 Personalisierung im Online-Marketing
4 Effektivitätsmessung im Online-Marketing
5 Forschung am LehrstuhlCourse offered by
Prof Dr. Jan H. Schumann
Lehrstuhl für Marketing und Innovation
Universität Passau
Web: http://www.wiwi.uni-passau.de/marketing-innovation/
Further authors
Dr. Sebastian Schubach
Wissenschaftlicher Mitarbeiter
Lehrstuhl für Marketing und Innovation
Prof. Dr. Jan H. Schumann
Universität Passau
Web: http://www.wiwi.uni-passau.de/marketing-innovation/
Florian Brodschelm, M.Sc.
Wissenschaftlicher Mitarbeiter
Lehrstuhl für Marketing und Innovation
Prof. Dr. Jan H. Schumann
Universität Passau
Target group
Zielgruppe
ist, der Idee von OPEN vhb folgend, zunächst die interessierte Allgemeinheit. Wir
wollen sowohl zukünftigen Studierenden, ausländischen Studierenden aber auch
grundsätzlich interessierten BürgerInnen das Angebot machen, Wissen über das
Online-Marketing aufzubauen oder zu vertiefen. Besonders geeignet scheint uns
der Kurs ebenfalls für UnternehmerInnen, die mit Hilfe des Kurses für sie
interessante Inhalte abrufen und in ihr alltägliches Arbeiten einfließen lassen
können.
Confirmation of participation
Zum Ende jedes Kapitels können Sie einen Selbstlerntest machen, der Ihnen dabei hilft, die gelernten Inhalte des jeweiligen Kapitels zu wiederholen. Dabei erwarten Sie unterschiedliche Fragetypen. Bitte bedenken Sie auch, dass immer ein- oder mehrere Antwortoptionen richtig sein können.
Um nach Abschluss des Kurses eine Teilnahmebescheinigung zu erhalten, müssen Sie jeden Selbstlerntest des Kurses mit mindestens 80% an richtigen Antworten bestehen.
Sie können die Selbstlerntests beliebig oft wiederholen.